Advanced Positioning Program
Programa executivo intensivo para transformar marcas de “relevantes” em “incontornáveis” através de precisão narrativa, coerência operacional, defesa estratégica de mercado e governança que escala.
Objetivo
Mudar a ideia de que ‘marca é intangíveis demais‘ para ‘um ativo intangível que possui vantagem competitiva mensurável, defendível e governável‘, capaz de sustentar valuation elevado, guiar M&A, blindar reposicionamentos, estruturar IPOs e outras necessidades estratégicas.
Para quem
CMOs de scale-ups (Series B+) ou empresas estabelecidas
CMOs de scale-ups (Series B+) ou empresas estabelecidas
CMOs de scale-ups (Series B+) ou empresas estabelecidas Você precisa transformar a ideia de que marca é "intangível demais" em ativo mensurável para M&A, IPO, captação ou reestruturação. Boardroom exige números, que você não pode tentar convencer só com base em narrativa.
Conselheiros assessorando múltiplas marcas
Conselheiros assessorando múltiplas marcas
Você orienta decisões estratégicas em portfólios diversos e precisa critérios objetivos para avaliar força de marca, vulnerabilidade competitiva e oportunidades de defesa posicional.
Heads of Brand em corporações navegando transformação
Heads of Brand em corporações navegando transformação
Fusão, aquisição, pivô de modelo de negócio, entrada em novos mercados..., você precisa reposicionar sem perder coerência, ou reforçar posição de mercado sem diluir valor simbólico.
Modulo 1: DEEP DIVE STRATEGIC ASSESSMENT
Análise de coerência operacional (brand promise vs. customer experience)
Auditoria de 360° com metodologia proprietária:
Positioning Through Absence™
Onde estão suas oportunidades de dissonância estratégica (aplicação do framework Red Cap)
Temporal Advantage Audit
Mapeamento de vulnerabilidades competitivas e oportunidades de defesa
(Visão de 31 anos comprimida em até 30 dias)
Narrative Coherence Map
Análise de coerência operacional (brand promise vs. customer experience).
Cerca de 15 pontos de contato analisados (site, pitch, produto, RH, vendas, CS)
Brand Equity Quantification
Quantificação preliminar de brand equity usando metodologia semiótica aplicada.
Entregável
Relatório executivo com assessment completo, identificação de gaps críticos e recomendações estratégicas priorizadas.
Apresentação executiva de até 20 slides objetivos para C-level/Board.
POSITIONING RECONSTRUCTION OU FINE-TUNING
Reconstrução ou refinamento do posicionamento estratégico.
Cenário A (Reconstrução)
Definição (ou redefinição) de território simbólico defendível, ou
Reposicionamento completo com novo unique ownable territory
Cenário B (Fine-Tuning)
Ajuste fino com foco em coerência e amplificação
Ambos incluem
Competitive Landscape Mapping (você vs. 5-10 players chave), Brand Architecture (se tiver portfólio ativo de marcas), Narrative Framework™: Estrutura de 3 camadas (Core Story, Proof Points, Activation)
Entregável
Brand Positioning Charter
Positioning framework executável, narrative playbook para diferentes públicos, guia de decisão estratégica para CMO/CEO/Board.
SESSÕES DE IMERSÃO ESTRATÉGICA
3 – 4 sessões ao longo do programa
Formato
Sessões de trabalho, não apenas apresentações
Participantes
CMO + 2-4 stakeholders rotativos (CEO, Produto, Vendas, RH, Marketing)
Estágio 1
Cocriação de cenários de defesa competitiva
Estágio 2
Simulação de crises de reputação ou movimentos de mercado
Estágio 3
Alinhamento cross-funcional (marketing, produto, vendas, CS, RH)
GOVERNANÇA DE MARCA E MÉTRICAS DE VALOR
Setup de sistema de medição contínua:
Brand KPIs Dashboard
Definição de KPIs que importam (não vanity metrics). Visam a gestão dos fatos e não a exibição dos dados.
Quarterly Brand Health Check
Implementação customizada da ferramenta proprietária BrandEquity Navigator
Relatórios Executivos Mensais
Protocolos de governança (quem decide o quê, quando, com base em quais critérios)
FERRAMENTAS, ACESSO E REQUSITOS
BrandEquity Navigator™ Pro
+ módulo de Governança
Biblioteca
Até 6 casos de decisões de marca (B2B e B2C)
Templates
Brand Book Avançado, Style Guide, Tone of Voice Guide
Acesso prioritário
WhatsApp/Slack para decisões críticas (resposta em até 3h)
After Hours
Em até 30 dias: acompanhamento remoto para ajustes, troubleshooting de implementação e validação de primeiras decisões sob nova governança.
Requisitos
Entrega dos manuais vigentes de branding e comunicação; Entrega do panejamento estratégico vigente; Entrega de pesquisas recentes de marketing e comunicação; Leitura prévia do livro BrandingLeaks pela equipe de trabalho para alinhamento de conceitos.
RESULTADOS ESPERADOS
Baseados em 6+ Clientes Anteriores:
Posicionamento
Reposicionamento que pode criar pricing power (premium de 15-30% vs. concorrentes)
Coerência operacional
Coerência operacional que reduz custos de marketing em 20-40%
Métricas de marca
Métricas de marca que informam decisões de board (não apenas “awareness”)
Sistema de governança
Sistema de governança de branding que escala sem você microgerenciar
Sistema testado
Sistema testado de monitoramento de brand equity para modular valor de M&A
INVESTIMENTO
Programa completo: [Valor a definir]
Inclui a aplicação dos módulos, ferramentas, sessões executivas e suporte pós-programa.
Opções modulares disponíveis sob consulta (ex: apenas Deep Dive Assessment, ou apenas Governance & Metrics).
Vagas limitadas: Máximo de 3 programas simultâneos para garantir profundidade estratégica.
O que não inclui: Valuation financeiro; cessão de direitos autorais; cessão de uso permanente da ferramenta BrandEquity Navigator.
Dúvidas
Agende uma Strategic Fit Call (15 min) para validar se o programa é adequado ao seu momento e desafio específico.
Ou escolha outro Programa de Mentoria.
